数字消费的趋势正在加速。我们的分析表明，消费者将继续把休闲时间从线下转移到线上活动，在线总清醒时间将从现在的约 39% 增加到 2030 年的 53%。因此，在五大消费趋势的推动下，经通货膨胀调整后，全球数字休闲支出可能会以年复合增长率 17% 的速度增长，从去年的 6.6 万亿美元增至 2030 年的 22.5 万亿美元。

联网电视（CTV）
尽管约 85% 的美国家庭可以收看一台或多台 CTV，但 CTV 广告市场仅占美国电视广告预算的 23%。CTV 似乎正处于一个拐点，很可能从线性电视和数字电视的广告预算中分一杯羹。CTV 可为广告商提供目标定位和归因测量，而这曾是传统数字广告商的专利。结合线性电视和数字广告的优势，CTV 可以抢占品牌广告和效果广告预算的份额。我们相信，在未来五年内，CTV 广告总支出的实际年增长率将达到 20%，从 2022 年的 210 亿美元增至 2027 年的 500 亿美元以上。

新社交平台
近 40% 的 Z 世代消费者更喜欢在 TikTok 和 Instagram 上搜索，而不是谷歌搜索和地图。 拥有最佳推荐引擎的社交平台可能会主导广告预算，TikTok 等基于内容的社交媒体可能会超过 Facebook 等关注和推送型社交媒体。 继续阅读 →